论终端形象设计在终端营销中的作用

- 2018-01-17 -

终端形象设计的概念

由于终端形象设计对业务如此重要,那么到底什么是企业终端呢?终端的作用是什么?如何有效的终端规划和设计?现在笔者多年从事终端设计管理的实践,对终端的问题进行了描述。从狭义上讲,终端可以理解为商品的零售商店。从广义上讲,终端可以定义为:商品来源

制造商向真正的买家手中的最后一步。从这个意义上说,终端形象设计可以是零售店,也可以不是,可以是直销员,厂家直销,邮购,展览等等。终端的重要性就像队友之间在足球场上的一场比赛,运球,吊篮和啦啦队外的欢呼,都是为了得到一个关键的踢球。而所有的宣传,推广,渠道建设的产品也是为了终端的“踢”逐个消费者的实际购买。一般来说,消费者对某些产品和品牌不是很忠诚。他们最有可能放弃花在他身上的几万美元,花几美分,或者多跑100米广告费,或者在你决定购买它的最后一刻把现金投入你的竞争对手的钱盒。特别是在快速消费品中,这种情况最有可能发生。因此,让消费者在最便利的地方看到你的产品,并用它来购买是成功销售的关键。这表明终端是消费者接近的最前沿。终端除了实现销售外,还是展示产品,品牌和企业形象的最佳舞台;推广活动的理想和最有效的场地;接近消费者,了解消费者声音的最佳途径;完整的信息反馈;拦截最后和最引人注目的防御是竞争产品;只有了解了终端的诸多功能,才能通过终端有效地完成工作。一个完美的企业终端(店面),包括五个关键因素;人员,产品,形象,资源,制度。如果你想在终端,五个是不可或缺的。在我看来,品牌形象是五强中的佼佼者。




而形象就是品牌的“面子”,就是把所有的时间接触作为一个真正的品牌形象,是消费者不可缺少的,终端形象的设计,商品展示,终端广告,终端包装和促销城市旗舰店等等关于整体形象和品牌传播是一个重要的范畴,现代企业产品的价值在于依靠自己的心理需求来实现,因为只有品牌的价值才能满足这种心理需求,那么品牌形象和品牌文化就是它的价值的具体表现。仅仅使用质量是不能满足的。现在越来越多的企业倾向于通过终端店的规划设计来塑造差异化的品牌形象,提升终端市场的形象竞争力,利用店内独特的沟通渠道,展示品牌主体的独特性和时尚空间文化的时尚,切实提高店面的销售队伍,满足消费者的个性化需求通过终端形象设计和空间规划以及客流线路营造独特的主题文化店铺,店面形象,环境气氛更具实际影响消费者购买行为。空间艺术和形象直接影响消费者最终可以接受的产品和服务,往往是由感知时刻决定的,这是依赖于终端形象的设计和规划。对于刚刚建立起来的品牌来说,这是在品牌竞争中站稳脚跟进一步快速发展的关键一步。当然,强势品牌也需要考察自身的整体形象,看看品牌文化的发展和品牌形象是否能达到统一,是否满足目标消费群体的需求,这是品牌发展的关键。通过品牌营销的整体策略,运用事实营销的战略营销助力,完成品牌发展和品牌拓展,力求与时俱进。


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